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Choix des couleurs

Formation Canva Choix des couleurs

Lorsque l’on crée ou que l’on revoit l’identité visuelle d’une entreprise, le choix des couleurs ne doit jamais être laissé au hasard.

Ce choix est crucial car les couleurs ont le pouvoir non seulement d’attirer l’attention mais aussi de véhiculer des messages profonds et d’influencer la perception de la marque par le public. Elles jouent un rôle déterminant dans la reconnaissance de la marque, influençant les émotions et les comportements des consommateurs.

Dans cet article, nous allons explorer comment sélectionner la palette de couleurs qui non seulement résonne avec les valeurs de votre entreprise mais qui peut aussi optimiser votre présence sur le marché. De la psychologie des couleurs à leur application pratique, nous vous guiderons à travers les étapes clés pour faire des choix éclairés qui aideront à positionner votre entreprise sur la voie du succès.

LA PALETTE DE COULEURS

La palette de couleurs est composée de 5 couleurs pour le graphisme et l’infographie : 

    • ✓ Couleur 1 : dominante, pour les gros titres
    • ✓ Couleur 2 : secondaire, pour le corps du texte
    • ✓ Couleur 3 : background
    • ✓ Couleur 4 et 5 : accents ou détails graphique

    Le nombre est maximum 5 pour simplifier la mémorisation de l’identité visuelle et permettre ta différenciation face à tes potentiels concurrents. L’objectif étant de choisir des couleurs : simples, cohérents, significatifs et différents…

    Si tu utilises trop de couleur : trop difficile à mémoriser, problèmes de cohérences, peu significatifs…

    Si tu n’en utilisez pas assez : trop simple et donc pas assez significatif et différenciateur…


    Tu dois réussir à trouver le juste équilibre.

    Comment choisir ses couleurs ?

    Pour choisir des couleurs en harmonie et en réalisant des associations gracieuses, il existe différents outils gratuits à ta disposition sur Internet :

    • ✓https://paletton.com
    • ✓https://color.adobe.com/fr/

    Le symbolisme des couleurs, une donnée importante à prendre en compte !

    Dans le monde du design et de la communication, la couleur n’est pas simplement une question d’esthétique; elle porte un poids symbolique significatif qui peut influencer la perception et le comportement des consommateurs. Chaque couleur évoque des émotions spécifiques et véhicule des messages distincts, ce qui en fait un outil puissant pour renforcer l’identité d’une marque, transmettre des valeurs et même influencer les décisions d’achat. Comprendre le symbolisme des couleurs est donc crucial pour toute entreprise souhaitant optimiser son approche marketing et sa stratégie de marque.

    bleu

    calme, serein, stable, fiable, réfléchi.

    Rouge

    passionné, audacieux, énergétique, intense, vibrant.

    JauNE

    joyeux, lumineux, stimulant, optimiste, accueillant.

    VERT

    naturel, rafraîchissant, paisible, vivifiant, harmonieux.

    Orange

    dynamique, amical, créatif, enthousiaste, chaleureux.

    Violet

    luxueux, mystérieux, sophistiqué, royal, intuitif.

    Noir

    élégant, formel, puissant, moderne, sophistiqué.

    Gris

    neutre, professionnel, sobre, intemporel, discret.

    Rose

    doux, romantique, apaisant, charmant, ludique.

    En intégrant de manière stratégique le symbolisme des couleurs dans leur branding et leurs campagnes marketing, les entreprises peuvent non seulement renforcer leur identité visuelle mais aussi tisser des liens émotionnels avec leur audience. Cela démontre que la couleur, bien plus qu’un simple choix esthétique, est une composante essentielle de la communication et de l’identité de marque.

    Exemple de choix pour une entreprise

    Voici des exemples d’entreprises qui pourraient être associées à chaque couleur pastel, en fonction de leur domaine d’activité ou de l’image de marque qu’elles souhaitent projeter :

    • ✓ Bleu : Un cabinet de conseil ou une entreprise de services financiers qui souhaite transmettre la confiance et la fiabilité.
    • ✓ Rouge : Une boutique de cosmétiques qui met en avant la passion et la beauté, comme une ligne de rouges à lèvres ou de produits de soin du visage.
    • ✓ Jaune : Une crèche ou une marque de jouets pour enfants, soulignant la joie et l'énergie.
    • ✓ Vert : Un spa ou un centre de bien-être qui promeut la santé et la relaxation, avec une touche naturelle.
    • ✓ Orange : Une agence de voyage ou un organisateur d'événements qui mise sur la créativité et l'enthousiasme.
    • ✓ Violet : Une boutique de luxe, peut-être dans la bijouterie ou les accessoires de mode haut de gamme, qui veut évoquer le luxe et le mystère.
    • ✓ Noir : Une galerie d'art ou une entreprise de design d'intérieur, mettant en avant l'élégance et la modernité.
    • ✓ Gris : Une entreprise technologique ou une start-up qui vise une image professionnelle mais accessible.
    • ✓ Rose : Une pâtisserie ou une boutique de cupcakes qui veut communiquer sur la douceur et le charme de ses produits.

    Ces associations de couleurs et d’entreprises aident à véhiculer des messages spécifiques à travers l’identité visuelle et peuvent être très efficaces pour atteindre et engager le public cible.

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