Avoir un logo est indispensable pour ton entreprise. Mais, tu savais qu’il n’est pas le seul et unique élément à avoir dans son identité visuelle ? Il faut aussi penser à choisir d’autres éléments comme vos typographies ou ta palette de couleurs…
POUR COMMENCER : L'IDENTITÉ VISUELLE
Qu’est ce qui compose une identité visuelle ou charte graphique d’une entreprise ?
Mais à quoi ça sert une identité visuelle ?
Tout simplement à être identifiable et reconnaissable en un coup d’œil !
Par exemple, Coca-Cola se démarque facilement avec ses couleurs éclatantes : le rouge et le blanc. Mais également grâce a sa typographie unique. Le rouge représente l’énergie et le blanc apporte une touche de pureté. La police de caractères cursives du logo ajoute une touche de convivialité. Cette combinaison unique fait que Coca-Cola est instantanément reconnaissable partout, créant un lien fort avec les consommateurs du monde entier.
COMMENT CRÉER LA PALETTE DE COULEURS D'UNE MARQUE ?
LA PALETTE DE COULEURS
La palette de couleurs est composée de 5 couleurs pour le graphisme et l’infographie :
- Couleur 1 : dominante, pour les gros titres
- Couleur 2 : secondaire, pour le corps du texte
- Couleur 3 : background
- Couleur 4 et 5 : accents ou détails graphique
Le nombre est maximum 5 pour simplifier la mémorisation de l’identité visuelle et permettre ta différenciation face à tes potentiels concurrents. L’objectif étant de choisir des couleurs : simples, cohérents, significatifs et différents…
Si tu utilises trop de couleur : trop difficile à mémoriser, problèmes de cohérences, peu significatifs…
Si tu n’en utilisez pas assez : trop simple et donc pas assez significatif et différenciateur…
Tu dois réussir à trouver le juste équilibre.
Le symbolisme des couleurs, une donnée importante à prendre en compte !
Jaune
Associations : Intelligence, énergie, optimisme, clarté.
Utilisation : Pour stimuler la créativité, attirer l’attention et évoquer un sentiment de joie et de vivacité.
Orange
Associations : Sociabilité, dynamisme, exubérance, innovation.
Utilisation : Idéal pour les marques jeunes et énergiques, signale l’action et l’aventure.
Rouge
Associations : Passion, énergie, danger, force.
Utilisation : Capte immédiatement l’attention, utilisé pour évoquer des émotions fortes et stimuler l’action.
Violet
Associations : Luxe, mystère, spiritualité, noblesse.
Utilisation : Convient aux marques de luxe ou celles qui souhaitent évoquer la sagesse et la profondeur.
Vert
Associations : Nature, croissance, harmonie, renouvellement.
Utilisation : Parfait pour les marques écologiques, de santé et de bien-être, symbolise l’équilibre.
Bleu
Associations : Confiance, calme, responsabilité, technologie.
Utilisation : Idéal pour les entreprises technologiques, financières et de santé, évoque la fiabilité.
Brun
Associations : Terre, stabilité, robustesse, fiabilité.
Utilisation : Utilisé pour les marques traditionnelles, évoque la durabilité et la solidité.
Blanc
Associations : Pureté, simplicité, clarté, perfection.
Utilisation : Offre un fond neutre, évoque la simplicité et la sophistication.
Gris
Associations : Neutralité, équilibre, sophistication, futurisme.
Utilisation : Parfait pour un look moderne et minimaliste, évoque le professionnalisme.
Noir
Associations : Élégance, mystère, puissance, sophistication.
Utilisation : Utilisé pour les marques de luxe, évoque la sophistication et le mystère.
Marron
Associations : Confort, durabilité, fiabilité, nature.
Utilisation : Idéal pour les marques liées à l’artisanat, à la nature et à la robustesse.
Crème
Associations : Douceur, élégance, pureté, accessibilité.
Utilisation : Excellent pour un look doux et accueillant, évoque la chaleur et le confort.
Comment choisir ses couleurs ?
Pour choisir des couleurs en harmonie et en réalisant des associations gracieuses, il existe différents outils gratuits à ta disposition sur Internet :
TYPOGRAPHIE
Choisir la bonne police pour une identité visuelle est essentiel car elle communique des émotions et des messages qui renforcent l’image de marque. Une typographie inadéquate peut perturber la cohérence visuelle et compromettre la perception globale de la marque. Ainsi, une sélection judicieuse garantit une communication visuelle efficace et renforce la reconnaissance de la marque auprès de son public cible.
Comment choisir la bonne typographie pour ton entreprise ?
Quand tu choisis une police, la priorité numéro un, c’est de t’assurer qu’on peut bien lire ce que tu écris. Certaines polices, quand tu les utilises sur un texte long ou petit, c’est juste pas praticable. Mais en même temps, faut pas oublier le style et ce qui te plaît. Chacun a ses goûts, après tout. Puis, faut aussi penser au sujet. Imagines-tu utiliser une écriture super stylée sur un truc sérieux ? Ça le ferait pas.
Chaque police à son appartenance. Certaines donnent une impression de vitesse, d’autres de calme, de légèreté ou de force. Et certaines sont liées à des époques ou à des cultures. Donc, quand tu choisis, faut penser à tout ça.
La symbolique des polices
Serif : Times New Roman, Garamond…
Les polices Serif, reconnaissables à leurs empattements, créent une ligne sous les lettres, facilitant ainsi la lecture sur des supports imprimés tels que les romans. Leur style confère une touche vintage et classique, évoquant la stabilité et la tradition.
Personnalité : Tradition, Respectabilité, Sérieux.
Utilisations : Ce type de police est notamment très utilisé pour les banques ou les marques de luxe
Sans serif : Arial, Helvetica…
Les polices sans serif, caractérisées par l’absence d’empattements, offrent une lisibilité claire et une simplicité appréciable, idéales pour la lecture sur écran et les supports numériques.
Personnalité : Moderne, épuré.
Utilisations : Ce type de police parfaitement avec une entreprise qui a la volonté d’être moderne ou de s’adresser à un public jeune.
Script / Cursives :
Les polices script ajoutent une touche de personnalité en imitant l’écriture manuscrite, offrant ainsi une esthétique douce et chaleureuse. Cependant, elles peuvent parfois être moins faciles à lire, nécessitant une attention particulière pour garantir la lisibilité du logo.
Personnalité : La personnalité et la créativité.
Utilisations : Ces polices sont souvent utilisées pour des marques très créatives, comme les marques de vêtements, par exemple.
Décoratives : Lobster, Pacifico :
Il existe aussi des polices qui ne correspondent à aucune des catégories précédentes. Ces polices, décoratives, sont les plus personnalisées et uniques. Elles offrent un aspect distinctif et peuvent représenter votre entreprise de manière remarquable si elles sont utilisées avec soin, notamment dans la création de logos.
Les erreurs à éviter quand on choisit sa typographie
- Utiliser trop de polices différentes
- Choisir des polices dites "à la mode" donc démodables
- Choisir des polices illisibles
Comment choisir sa typographie ?
- Google Fonts (https://fonts.google.com)
- Adobe Fonts (https://fonts.adobe.com)
- Font Squirrel (https://www.fontsquirrel.com)
- Typekit Practice (https://practice.typekit.com)
- FontSpace (https://www.fontspace.com)
CONCLUSION
En suivant ces conseils, tu pourras vraiment te démarquer avec une identité visuelle ! En choisissant tes couleurs, tes polices et tes éléments graphiques avec soin, et en les utilisant de façon constante partout, tu vas vraiment renforcer la reconnaissance de ta marque et créer une expérience que les gens n’oublieront pas de sitôt.
N’hésite pas à nous contactez si tu as des doutes dans tes choix, des hésitations ou des questions. Nos experts de Tahiti Kiwi Agency seront là pour t’aider !
